在中高端女装市场竞争中掉队，日播选择新能源赛道就能有转机吗？-天天微资讯

虽然肆虐了三年之久的疫情结束了，但它带给服装行业的负面影响正在显现。

5月8日，本土中高端服装品牌“播 Broadcast”母公司——日播时尚集团股份有限公司（以下简称“日播时尚”）发布公告称，目前公司正在在筹划资产置换及发行股份购买资产事项，预计构成重组上市，同时构成关联交易。公司股票从5月9日起继续停牌，不超过5个工作日。其在4月27日首次停牌，到5月4日又一次延期。

公告中提到的筹划资产置换和发行股份购买资产事项，即日播时尚拟通过发行股份及资产置换等方式，向梁丰、阔元上海、宁波善浩及其指定主体购买上海锦源晟新能源材料有限公司（以下简称“锦源晟”）的股权，以此进一步实现对锦源晟的控制。截至目前，梁丰、阔元上海、宁波善浩分别持有锦源晟28.57%、17.14%、7.14%的股权，并已签署《资产重组意向书》，正在洽谈的其余股东则合计持有锦源晟47.14%的股权，结合此次股权转让，锦源晟或将借壳日播时尚上市。

(相关资料图)

第一纺织网查阅公告获悉，璞泰来长期专注于新能源电池关键材料及自动化装备领域，基于“双碳”战略目标为新能源汽车、消费电子、储能等相关电池客户提供专业化配套服务和综合解决方案，公司主要业务主营业务涵盖负极材料及石墨化加工；隔膜及涂覆加工、PVDF及粘结剂、复合集流体、铝塑包装膜、纳米氧化铝及勃姆石；新能源电池前中后段、正负极材料、基膜、新型光伏领域的自动化装备等业务，公司于2017年11月实现上市。

财报显示，2022年度，璞泰来实现营业收入154.64亿元，同比增长71.90%，实现归属于上市公司股东的净利润31.04亿元，同比增长77.53%，截止报告期末，公司已经形成年产15万吨以上的负极材料有效产能，其中包括11万吨石墨化加工及10万吨碳化加工配套产能。

业内人士早前也曾表示，由于纺织服装企业在传统业务增长空间有限，部分公司的业绩因此下滑，为改变业绩颓势，近两年来不少企业开始布局新能源赛道业务，其中个别公司如康隆达已经开始释放业绩，但多数公司处布局初期，尚未开始兑现业绩，因此，这种行业转型动态依然需要得到持续的关注。

公开资料显示，日播时尚的主营业务则是为精品服装的设计创意、材料及工艺技术研发、生产销售、客户服务，专注于中高端时尚女装领域。公司目前主要经营“播broadcast”、“播broadcute”等精品服装品牌，其中，“播broadcast”品牌创立于1999年，已有逾20年的运营历史，是中国原创性都市女装品牌引领者，已成长为具有稳定消费群体、鲜明风格和良好销售业绩的女装自主品牌，具有较高的品牌知名度和影响力。

不过，2022年受大环境、经济增速下行等影响，服装行业消费较为疲软。上半年，社会零售品数据同比下滑，国内部分地区发货受阻、门店开业受限，导致营收缩减、回款延迟，收入同比下降。三季度，国内出行、消费逐步恢复，但第四季度国内多地出行受限、物流受阻加剧，导致服装行业社零再次同比下滑。利润方面，服装公司原材料、物流、门店运营、人工等刚性支出高企的同时，加大折扣力度去库存，服装上市公司归母净利润降幅显著大于营收。

来自第一纺织网的监测数据也显示，2022年度，11家沪深两市及港股女装公司合计实现营业收入283.44亿元，高于2019-202年度，但低于2021年同期水平；合计归属于母公司的净利润仅8.19亿元，明显低于疫情结束前的水平 。

业内人士表示，2022年度，中高端女装品牌的营业收入与业绩受疫情影响有所波动，加之报告期内疫情反复，而主要女装公司定位中高端，且门店均处于一二线城市，其业绩受终端客流减少影响相当大，如2022 年度，歌力思、地素时尚、锦泓集团、欣贺股份分别实现营业收入23.95亿元/24.00亿元、38.99亿元和17.43 亿元，其中 ，歌力思多品牌矩阵驱动自身营业收入保持稳健增长，其他女装品牌公司的营业收入则呈现大幅度波动；归属于母公司的净利润分别为 0.20亿元、3.85亿元、0.71亿元和1.29亿元，净利润下滑幅度远远高于营业收入的下滑幅度，其根源在于中高端女装公司终端固定成本及费用相当高昂。

其中，作为中高端时尚女装品牌的日播时尚，业绩则明显落于下风 ，2022年度，公司实现营业收入9.52亿元，同比减少7.05%，实现归属于上市公司股东净利润1657万元，同比减少79.60%，主要是线下店铺部分时间未能正常营业，导致销售受阻，消费市场整体增长乏力等。

财报显示，截至2022年12月31日，日播时尚共有实体店铺703家。而在线上方面，截至目前，公司在天猫旗舰店的粉丝数量突破221万，抖音平台粉丝数量突破130万。

尽管其后受益于2023年一季度内需恢复，中高端女装品牌的业绩呈现回暖态势，但依然不可忽视，当前内需仍处于缓慢 恢复过程中，相关女装品牌的终端门店依然需要持续进行提质增效，同时还需要加快拓展电商渠道，以获得稳定的业绩增长。

来自第一纺织网的监测数据显示，2023年一季度，8家沪深两市女装公司合计实现营业收入50.91亿元，合计归属于母公司的净利润5.01亿元，高于疫情结束前的水平。

同期，日播时尚实现营业收入2.47亿元，同比增长2.17%；实现归属于上市公司股东净利润1219.61万元，同比增长50.70%。

日播时尚坦言，2022年是异常艰难的一年，严峻的外部环境叠加激烈的市场竞争，导致公司消费低迷，收入下降。结合外部环境和公司实际情况，2023年，公司旗下主力品牌“播broadcast”将进一步明晰产品风格与定位，精准匹配用户需求，突出强化品质感和设计属性，并通过能效提升、主推增量、核心门店拔高等举措，继续保持稳健发展。公司将在2023年初步构建起以“播broadcast”为核心基石，“播bo”、“播broadcute”、“R130”项目为新增长点的播系品牌矩阵，进一步夯实新品牌孵化和多品牌运营能力，为取得突破性发展提势蓄能。3、畅通全渠道运营经多年发展，公司全渠道建设成效明显。

与此同时，2023年，日播时尚的线下店铺数量将适度扩展，并以店均业绩提升为重点，重新规划线下店铺分级和布局。线上渠道将继续保持良好发展态势，在原有传统主流电商平台稳步发展基础上，快速布局兴趣电商和新兴线上营销渠道，积极抢占市场先机。以微信生态圈为纽带，在会员链接、私域运营、公域转化等方向重点发力，推进线上线下深度高效融合。

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